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我花一根雪糕钱,体验了线上版“乐队的夏天”

编辑名称:广东省梅州市2020-05-21

来源:音乐-yulepops_com

作者 / 小六

你见过从后台化妆间开拍的演唱会么?

你见过演出现场一只狗乱入、乐队成员放下吉他捧出狗粮盆的画面么?

你见过网友在线要求主唱为弹幕“人活着钱没了”配乐么?

作为没见过什么世面的后浪,娱sir只能感叹是贫穷限制了我的想象。本周末CLICK 15乐队和痛仰乐队的两场线上演唱会在爱奇艺进行直播,终于不再是音乐人们宅在家里胡子邋遢与网友唠嗑,而是乐队正式回归livehouse舞台的首演,鼓点声声响在心里,久违的灯光舞台声效令人眼前一热:太想念在live现场嗨的夏天了!

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有意思的是,作为由爱奇艺娱乐自制出品的线上演唱会,CLICK 15的演出仿佛在体验互动游戏:开场直拍Ricky与杨策在后台为对方挑选饰品,就是来自网友的选择。在接下来一个多小时的live秀中,用户还可以通过投票来决定现场喊“杨策我爱你”还是“Ricky我爱你”,与乐队成员一起做心理测试,甚至通过选择来决定演出的内容走向。

同时与大多数线上演出不同,两场演唱会分别需要用户支付6元和18元点播观看,VIP会员半价。经历了影视剧超前点映,观众愿意为直播音乐演出而买单么?受疫情重创的线下演出行业,在线上商业变现的空间有多广?

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由直播打赏到付费点播,

线上演唱会探索规模化商业变现的可能

“我们已经有4个月没有演出了,”站在久违的舞台上,痛仰乐队主唱高虎感慨。

就在CLICK 15线上演唱会的当晚,爱奇艺与摩登天空合作的草莓星云直播首秀同样上线平台,数万名乐迷在云端观看痛仰乐队嗨翻全场,“很多人期待《乐队的夏天》第二季,原本这时候应该就快上线,但听说目前还没录制,我给马东老师提个建议,可以把这季改名叫‘乐队的秋天’么?”

演出间隙高虎开起了玩笑,但一定程度上也反映出音乐人对于线下演出长期停摆、收入来源被腰斩的焦虑。今年受疫情影响,Q1季度取消或延期的演出达到近2万场,造成直接经济损失超过20亿元,在没有演出的日子里,音乐人只能通过个人直播或平台发起的一系列宅家音乐会与乐迷见面,试图为尚未全面复工的音乐市场带来些许生机和希望。

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而昨晚爱奇艺娱乐上线的两场live,相比此前的宅家音乐会有了明显升级:乐队在真正的livehouse演出现场进行多机位直拍,爱奇艺VIP会员可以打开蓝光画质以及杜比音效,大大提升了线上演唱会的观赏体验感。

比如在CLICK 15的演出中,可以清晰看到几首Funky唱跳后主唱Ricky脸上汗如雨下,“我真的没有流泪,这都是汗哈,并没有爱心泛滥到控制不了情绪,”他一边拿纸巾擦拭一边和屏幕另一头的网友调侃起来。

传统的直播互动通常就是读弹幕,而与这场live主题“click15的32768种可能”呼应,爱奇艺为演出特别设置了个性化的直播互动体验,比如演出中直播间主持人会抛出15个问题和投票,让观众来决定甚至操控直播内容的走向。

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“想看Ricky与杨策现场撒狗粮、一起跳《香油》还是可爱五连拍?”当多数乐迷选择了A时,Ricky与杨策真的掏出了狗粮盆――你没看错,他们撒的是实实在在的狗粮,投喂对象是Rciky的柯基狗小六以及屏幕前的我们,伴随着“爱你哦,老杨~”、“爱你,阿Ri”的表白名场面,那一刻娱sir没忍住把“爱奇艺你赢了”打在公屏上。

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而桃更绝的是它把公屏都给你准备好了。演出后半程,大屏幕上打出了“淡黄的长裙蓬松的头发”、“手写长文怒发全网”、“人活着钱没了”、“成年人不配伤心”等弹幕,CLICK 15要根据网友选择语句的情绪,即兴创作一首歌。

于是在大家的集体“操控”下,键盘手杨策化身Rapper freestyle起来,Ricky试图用吉他来演绎如何“做一只像香油一样的小狗”,一时间娱sir有种化身全民制作人、参与一场别开生面的音乐众创试验的奇妙感。

值得注意的是,此次爱奇艺娱乐推出的两场线上演唱会均采取了单点付费、会员半价模式。过去线上演唱会要么是公益性质,要么是由平台对内容进行版权采买、招商赞助以回收成本,大部分独立音乐人、小厂牌和演出场地方的线上直播,只能依靠观众打赏甚至直播带货,收入寥寥,无法从根本上解决演出由线下转至线上商业模式的重建。

而爱奇艺娱乐今年在举办UNINE周年演唱会直播时已经率先试水了付费模式,并取得不错的反响。此次彻底打破线下演出与线上直播的界限,为音乐演出行业线上化找到了规模化商业变现的突破口,音乐人与音乐机构通过演出付费订阅模式,能够获得比打赏、补贴等更稳定的收益。

而从平台与用户角度,在付费用户破亿的今天,观众为优质内容买单的意愿从影视剧、综艺、动漫、体育拓展到直播领域是大势所趋,花几块钱买歌、付费看演唱会成为新常态。此次爱奇艺率先入局线上演唱会直播付费,不仅促进用户对于live付费模式的习惯养成,也通过会员半价为爱奇艺VIP会员谋得更多福利,进一步增强了用户粘性。

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平台赋能、技术与体验升级,

音乐演出迎来全场景时代

线上演唱会正式开始前,CLICK15与一位正在学吉他的小乐迷交流。男孩问他们,你们的梦想是什么?

做自己喜欢的事还能赚钱,Ricky不假思索地回答。

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梦想的达成并非一蹴而就。早在5年前,BIGBANG全球巡演澳门站已经推出线上直播版,2016年,爱奇艺就曾与环球音乐就旗下艺人演唱会直播达成战略合作,但彼时中国互联网普及率只有48.8%,爱优腾三家平台会员数加起来不超过3000万,做演唱会的线上付费更像是天方夜谭。

而到2019年,中国已经拥有8.54亿网民、互联网普及率超过61.2%,视频平台付费用户破亿,《陈情令》演唱会有326万人愿意花30元在线观看,整场演出下来平台收入接近1亿元。

今年受到疫情影响,千亿规模的线下演出市场必须谋求线上转型,视频平台也必须拿下更丰富和优质的演出内容以满足观众的娱乐需求,一场线下与线上全面融合的音乐产业革命呼之欲出。

经过几年的发展,互联网技术革新也助推线上演唱会常态化成为可能。从三年前王菲演唱会VR直播的探索,到今年4月刘若英陪你线上演唱会追求电影摄影质感与舞台沉浸,再到如今爱奇艺娱乐的live互动创新,视频平台通过技术与优质内容充分结合产生的化学反应,正在逐渐打消行业内外对于线上演唱会氛围不足、音乐人无法适应跨屏互动、观众线上观赏注意力分散等种种疑虑。

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随着5G、VR/AR、AI等技术的成熟,直播延迟、流量局限、现场沉浸感等问题将迎刃而解。今年3月,工信部发布通知明确要求全力推进5G网络建设和应用推广,不难想见未来视频轻应用化会大大激发线上演出行业的活力与内容创新。

而具有战略眼光的平台早已嗅到前景。如今通过几次付费live的成功试水,爱奇艺计划整合全网资源建立自有直播音乐厂牌,并公布了万能青年旅店、后海大鲨鱼等乐队等一系列后续live直播内容,音乐线上演出正式进入商业化时代。

在爱奇艺试水付费直播后,更多平台也加入到这一模式的探索中,比如网易云音乐等近日发起了“点亮现场行动”,未来半年内推出上百场高品质音乐现场,付费收入100%给到音乐人。

诚然,线上演唱会并不会完全取代线下演出,但会成为演出行业的重要组成以及音乐产业创收的重要来源,而非仅仅是疫情期特供。

从某种意义上讲,形态完善的云演唱会是线上与线下的联动融合,音乐人从家里走出到livehouse等线下剧场直播,不仅全面提升了线上演唱会的观演体验,也吸引更多观众未来走进livehouse享受音乐现场的震撼。一旦商业模式走通,音乐人线上营业的想象空间远不止演唱会,专辑发布会、打歌舞台、音乐综艺等均有望通过直播进行,音乐行业正在迎来一个崭新的全场景时代。

对爱奇艺而言,为用户带来更丰富和优质的内容是不断完善平台生态的关键一环。无论是此前的夏日青春漾、尖叫之夜还是现在的线上演唱会,都为爱奇艺会员提供了价格减免、优先体验、与明星直接互动等福利,VIP会员权益体系的升级不仅强化了爱奇艺VIP的品牌会员的价值、增强用户粘性,也让在爱奇艺追剧追综看演出,成为年轻人不可或缺的一种生活方式。

作为最早探索付费模式的平台,爱奇艺从2015年试水网剧会员优先看,到如今影视、动漫、文学、短视频、知识付费等领域全面货币化,通过打通娱乐内容多元变现的商业生态,促成了内容生产者与消费者的双赢局面:从业者获得更多商业回报,用户获得更好的娱乐体验。

此次在推动音乐演出全场景变革的浪潮中,爱奇艺又一次成为先行者与开拓者,是市场与用户需求的助推,也是头部平台的战略眼光使然。期待未来更多音乐人与平台加入,一起探索音乐行业的夏天。

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